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Segundo
David Aker, Brand Equity é o conjunto
de valores ligados a uma marca, seu nome e seu
símbolo e seu significado econômico
para a empresa e para seus consumidores.
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Awareness:
grau de conhecimento medido por teste de recall
ou de reconhecimento da marca dentro de uma
determinada categoria de produto ou serviço;
- Acceptability:
qualidade percebida ou grau de aceitação
(e de rejeição) da marca de
um produto ou serviço, em termos de
adequação às necessidades
dos consumidores;
- Preference:
grau de preferência do consumidor entre
as marcas de uma mesma categoria, decorrente
dos atributos associados a cada uma delas
e de sua relevância no processo de escolha;
- Loyalty:
lealdade ou grau de relacionamento pessoal
que um consumidor desenvolve em relação
a determinado produto e serviço e que
pode variar desde a indiferença até
a devoção ou fidelidade.
Com
base nesses conceitos apresentados por Aker,
utilizamos metodologias de pesquisa consagradas
e técnicas de investigação
ajustadas à realidade de cada cliente
e mercado, com o objetivo de compor um modelo
de valoração das marcas de uma
categoria e fornecer subsídios para definição
das estratégias de marketing e comunicação
com o mercado.
Numa
primeira abordagem exploratória é
feito o mapeamento das marcas presentes junto
aos mercados e segmentos de interesse e os atributos
envolvidos em sua valoração.
O
Brand Equity Somatório oferece perspectivas
diferenciadas de análise a partir de
recursos estatísticos, como análises
multivariadas com representação
gráfica das correlações
existentes entre as diversas marcas e atributos
envolvidos em seu posicionamento de mercado.
Para
maiores informações, fale conosco.
somatorio@somatorio.com.br
Fone: (11)4153-8897
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